抖音短视频克隆版抖音之张一鸣亲自盯项目什么梗

上周五,Facebook「低调」发布一款视频应用——Lasso,与以往大张旗鼓的产品发布会不同,Lasso产品经理Bowen Pan发推表示,「今天,我们的团队发布了Lasso,一款全新的应用,让你创造短小、有趣的视频,并且分享给朋友。」随后,Facebook产品经理Andy Huang转推了这条消息,Facebook官方没有任何的声明。

从正式上线的应用来看,Lasso在功能上与Tik Tok几无差别。据Facebook发言人向The Verge表示,「Lasso是一款全新的、独立的娱乐短视频应用,内容覆盖从搞笑、美女到健身等更多内容,我们对Lasso的潜力感到兴奋,并且会收集用户们和内容创作者的反馈意见。」

另一款「Tik Tok」

作为Facebook旗下的视频应用,Lasso的账户与Facebook完全打通,用户可以选择通过Instagram或Facebook账号登陆,同时意味着用户需要授权Lasso个人主页、照片、视频等信息。目前,用户可以把Lasso上制作的内容分享到Facebook Stories,很快也将能分享到Instagram Stories。

目前,Lasso只登陆了美区iOS和Google Play。虽然刚上线不久,Lasso上已经聚集了大量视频,看来Facebook已经提前对部分测试用户开放。据TechCrunch评论,「入驻的测试用户所上传的视频都很棒,充分利用了Lasso的背景音乐库,Lasso上找不到TikTok上的增强现实效果和近乎疯狂的滤镜,用户只是利用慢速和快进就做出来有趣的视频。整体来看,Lasso感觉很棒,很符合多彩和有趣的年轻一族的氛围。」

但是说Lasso是TikTok的「克隆版」也无可厚非,二者在主要功能上别无二致。Lasso同样采取竖屏、循环播放视频模式,上滑切换到下一个视频。用户可以通过#主题标签来筛选视频,Lasso将热门标签放在视频播放页面的底部显著位置。此外,Lasso上录制视频的长度设定也是最多15秒,用户可以添加背景音乐,调整慢速和快进增加视频的趣味性。正如Atlantic的作者Taylor Lorenz在Twitter上评论道,「好像Facebook把TikTok的视频内容搬过来了一样。」

事实上,Facebook从2016年就在调研年轻人音乐市场,包括当时俘获广大年轻一族的Musical.ly。据Thurrott报道,Facebook起初考虑做一款类似Musical.ly的应用,但是在众多模仿者出现之后,便取消了这一计划。去年11月,Musical.ly被字节跳动以10亿美元全资收购,并于今年8月全面整合到TikTok中。三个月之内,TikTok因为「病毒式」传播的视频在海外取得了不俗的成绩。据Apptopia的数据显示,TikTok月活用户从三个月前的1亿增长到1.3亿,全球和美区下载量各攀升20%和25%。

据Sensor Tower的一组报告显示,从9月29日起,TikTok的美国区下载量第一次超过Facebook,Instagram,Snapchat和YouTube,下载量占上述五个应用总下载的29.7%,到了10月30日,占比高到42.4%。

来源:SensorTower

相比之下,TikTok在美国市场已经小有成绩,而Lasso才刚刚入局。

「低调」入局

TechCrunch之前就报道过,Facebook一直不断在音乐领域内发力。

今年年初,Facebook与泛欧版权授权服务公司(ICE Service)达成合作协议,向音乐版权所有者支付版权费用。不仅确保音乐版权所有人(包括词曲创作者)获得合理的作品使用费用,也能让用户在Facebook、Instagram、Oculus和Messenger上使用音乐作品时免受侵权和下架的困扰。这项合作意味着29万名来自160个地区的版权所有者为Facebook用户提供给音乐版权许可服务。

在与ICE签署协议之前,Facebook在今年1月11日宣布,已经与Global Music Right(GMR)、SESAC’s HFA/Rumblefish、Kobalt Music Publishing三家音乐公司相继达成了版权合作协议。声明中还提到,Facebook还与全球三大唱片公司之首的环球音乐和全球最大的音乐版权公司Sony/ATV达成了类似的合作协议,一步一步扩大自己的音乐版图。

有了版权支持,丰富的音乐的内容无疑成为Lasso不同于TikTok的一大亮点。在产品形态与TikTok拿不出差异化的前提下,Lasso希望凭借Facebook庞大的音乐版权创出一片天地。

近年来,随着Facebook拿下了多家音乐公司的版权,却没有直接入局流媒体领域,而是选择把音乐内容转化到Facebook的产品功能上。Facebook在10月份的一则声明中写道,「有的时候,很难找到正确的词语去表达心情、感受和个人独特性,所以今天我们发布新的功能,让用户能在Facebook平台上表达自己,分享对音乐的热爱。」

因此Facebook发布了三项新功能,用户可为Facebook Stories添加背景音乐;增加对口型直播(Lip Sync Live)的使用范围和歌词对照功能,为了让用户更方便的随着音乐唱歌或者跳舞,Facebook会在用户启用对口型直播时在屏幕展示歌词;以及即将在个人主页上添加歌曲板块。

Facebook表示将对口型直播向更多国家的所有用户开放,同时也包括更多艺术家和创作者的公共主页(Pages),这样做是为了让创作者和粉丝之间联系更为紧密。对口型直播同样也是Lasso的核心玩法之一。先采取现在主应用内测试,看数据成绩后推出独立应用抢夺用户,这是Facebook一贯的打法。

挽回年轻用户

最近一年,Facebook遭遇数据泄漏丑闻和高管频频出走的打击,Facebook曾经引以为傲的核心年轻用户也在逐渐逃离Facebook。根据Piper Jaffray的调查显示,只有5%的美国青少年将Facebook当作「最喜欢」的社交平台,自从2016年春季以来,月活用户中青少年用户百分比从60%下降到36%,越来越多的青少年认为使用Facebook并不是一件很「酷」的事情。

TikTok成功的部分原因在于为普通用户提供一个表达自我的平台,正如TechCruch所讲,「大多数人没有什么镜头感,青少年更是如此,但是有了合适的配乐,一段『愚蠢』的自拍视频也会会成为『捧腹大笑』的经典,最起码视频会有人看。」Facebook想要借鉴Musical.ly / Tik Tok在短视频领域的成功,将年轻用户重新拉回来,知情人士表示,「Facebook正在做的很多东西都是尝试变得更『酷』」。

有声音称,Lasso的发布是以自己的名义,是一个不带Facebook印记的独立应用,也许比在主应用「植入」对口型直播功能(Lip Sync Live)更容易成功。但也有不同声音称,在复制Snapchat Stories功能上,Instagram已经取得了成功,但是诸如Slingshot、Pole等Facebook针对年轻市场推出的独立应用却相继失败,这一次Facebook寄希望于Lasso,也是一场艰难的战斗。

不过Apptopia也指出,TikTok的参与度(由DAU除以MAU得来)仍然落后于其他应用,TikTok的参与率为29%,相比之下Facebook的参与率为96%,Instagram的参与率为95%,Snapchat的参与率为95%,YouTube的参与率为95%。对比这些北美的超级应用,TikTok的用户粘性还是逊色不少,The Outline也曾诟病TikTok无创造性、千篇一律的内容。Lasso如何打破用户对TikTok类短视频的「偏见」,走出一条不同于TikTok的路,也是Facebook应该着重思考的问题。

10月26日消息 据36氪报道,在10月24日更新的iOS抖音3.0.0版界面中,设置-通用一栏下出现了“小程序”入口,点击进入,将显示出“使用过的小程序”。

根据网上流传的截图,包括小游戏ellojump在内,已经有少量小程序、小游戏加入了抖音的灰度测试。

值得一提的是,大约在一个月以前,今日头条也上线了小程序功能。据今日头条内部人士称,“(抖音小程序)跟今日头条小程序用的是一套代码,”目前字节跳动做小程序的模式,是头条小程序部门做一套技术,然后各个产品线开放小程序入口。据了解,小程序是张一鸣亲自盯的项目。

根据QuestMobile今年6月公布的数据,今日头条系App的总体用户使用时长占比为10.1%,超过占比7.4%、位列第三的百度系,次于占比47.7%的腾讯位列第二,头条瓜分了原本属于BAT的部分流量。